Analyse der Markenpräsenz und Sichtbarkeit mithilfe von KI

Stellen Sie sich vor, Sie gehen den Gang eines Lebensmittelgeschäfts entlang und suchen nach der Kaffeeabteilung. Sie sehen es, es ist auf halber Höhe des Ganges zu Ihrer Rechten. „Ok, ich sehe es jetzt, da ist mein Lieblingsprodukt... und da ist meine Marke, oh was ist das? Hmm... sieht interessant aus“. Ein solches Szenario ist der Grund, warum Sie Ihre Markenpräsenz in den Verkaufsregalen überwachen müssen oder wie gut sich Ihre Marke von der Masse ähnlicher Produkte abhebt.

Das Ladenregal ist der erste Interaktionspunkt der Verbraucher mit Ihrem Produkt. Infolgedessen wird Ihre Markenpräsenz oder das Aussehen Ihres Produkts im Verkaufsregal fast unverzichtbar. Wenn Verbraucher sich dem Regal nähern, scannen ihre Augen ständig das Regal ab, um zu sehen, was es sonst noch gibt. Dies ist der Moment, in dem eine andere Marke die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich ziehen und Teil der Kaufüberlegung werden kann. Es ist ein Sekundenspiel.

Jeden Tag wird der Käufer mit Verpackungen verschiedener Marken bombardiert, die im Geschäft verteilt sind. Der Kampf um die Regalfläche wird von Tag zu Tag wettbewerbsfähiger. Marken probieren jede erdenkliche Technik aus, um eine Markenpräsenz oder eine Produktverpackung zu schaffen, die die Aufmerksamkeit des Käufers in einem Einzelhandelsgeschäft auf sich zieht. Jedes Produkt hat seine eigene Persönlichkeit und Marken haben ein sehr kleines Fenster, um dem Kunden oder Käufer ihre Produkte als Alleinstellungsmerkmal zu präsentieren. Das Regal ist eine wichtige Gelegenheit, den Verbrauchern die Produktqualität zu präsentieren.

Regalfläche und Markenpräsenz

Die Anzahl der Produkte auf dem Markt nimmt kontinuierlich zu, während die Regalfläche aufgrund der Zunahme von Handelsmarken und kleineren Einzelhandelsformaten schrumpft. Angesichts immer komplexerer Entscheidungen darüber, welche Produkte wo platziert werden sollen und wie ein profitabler Markenauftritt aufgebaut werden kann, sind Vertriebsteams oft schlecht gerüstet, um die richtigen Entscheidungen zu treffen.

Für Marken ist es sehr wichtig, sicherzustellen, dass Einzelhändler ihre Produkte richtig stapeln, um die Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten. Gleichzeitig wollen die Einzelhändler sicherstellen, dass ihre meistverkauften Produkte die maximale Regalfläche einnehmen. Es ist ein harter Krieg, in dem die Verbraucher die Schiedsrichter sind.

Wenn ein Produkt hell und sichtbar ist, werden es die Käufer sehen, aber sie ziehen auch Rückschlüsse auf eine Marke im Verhältnis dazu, wo sie im Regal platziert ist. Traditionell werden Regale auf Augenhöhe am meisten bevorzugt, gefolgt von Hüfte-, Knie- und Knöchelhöhe. Es ist fast unmöglich, alle Gegenstände auf Augenhöhe zu lokalisieren. Daher spielen Produktverpackung und Marketing eine Schlüsselrolle, um die Aufmerksamkeit des Käufers auf sich zu ziehen. Selbst dann sind die Vorteile einer besseren Präsenz im Regal unbestreitbar.

Die Leute erwarten, dass die Dinge oben von höherer Qualität sind. Tatsächlich erwarten sie, dass die Dinge an der Spitze im Allgemeinen besser sind. Haben Sie schon einmal den Ausdruck „ganz oben im Regal“ gehört. Unternehmen können die Markenpräsenz erhöhen, indem sie einfach ihre Platzierung im Regal anpassen.

Es besteht kein Zweifel, dass die Regalüberwachung und Platzierung im Regal kann neue Kunden für eine Marke gewinnen. Wenn die Marke Millennials anspricht, die unvoreingenommen sind und Produkte nicht nur aufgrund der Marke oder des Preises kaufen, müssen Marken ihre Präsenz in den Regalen erhöhen. Die gleichen Sichtbarkeitsprinzipien gelten auch für Online-Verkäufe. Wenn Sie sicherstellen, dass Suchmaschinen mit Schlüsselwörtern für Ihre Marke ausgestattet sind, erhöht sich die Sichtbarkeit.

Eine erstklassige Platzierung in Einzelhandelsgeschäften nimmt zwar mehr Geld von Ihrem Marketingbudget ab, aber es ist gut angelegtes Geld, und Marketingmanager verteilen ihre Budgets heutzutage neu, um dem Point of Sale mehr Aufmerksamkeit zu schenken und mehr über die Markenpräsenz nachzudenken als nur über die Markenpräferenz. Wenn Sie einen Teil Ihres Marketinggeldes an dem Punkt ausgeben, an dem die Leute im Geschäft tatsächlich die Entscheidung treffen, können Sie die Bekanntheit und Sichtbarkeit Ihrer Marke und vielleicht sogar Ihr Markenimage steigern

Die perfekte Lösung: ShelfWatch

Die Geschichte lehrt, dass keiner von ihnen isoliert gute Leistungen erbracht hat. Traditionelle Einzelhandelsgeschäfte litten unter menschlichen Fehlern, als sie Mitarbeiter für die Durchführung von Compliance-Audits beschäftigten. Aktuelle Lösungen verbessern die Effizienz, aber die Zeitverzögerung zwischen der Erfassung der Regaldaten und deren Verarbeitung zur Gewinnung von Erkenntnissen erweist sich in diesem hart umkämpften Umfeld als kostspielig. Unternehmen benötigen eine umfassende Lösung, die die Zuverlässigkeit der Außendienstmitarbeiter bei der Aufzeichnung perfekter Daten und die Zeitverzögerung zwischen Eingabe (Bilder, Videos aus Regalen) und Ausgabe (nützliche Erkenntnisse aus Daten) verringert.

Hier kommt künstliche Intelligenz zur Hilfe. Parallele Punkte hat die Macht der KI genutzt, um Regaluhr und Intelligenter Blick. Das Ausmaß seiner Vorteile kann vollständig verstanden werden, wenn alle am Auditprozess für den Einzelhandel beteiligten Akteure analysiert werden.

Brand und SmartGaze

Schließlich werden es die Konsumgüterunternehmen sein, die am meisten von unserer KI-gestützten Lösung profitieren werden. Sie können alle Arten von Bildern aus Einzelhandelsprüfungen analysieren, indem sie SmartGaze zur Erkennung von Regalobjekten verwenden. SmartGaze hilft dabei, die Zeitverzögerung zwischen Eingabedaten und endgültigen Erkenntnissen zu verringern. Dies ermöglicht es dem Unternehmen, bei Bedarf rechtzeitig Korrekturmaßnahmen zu ergreifen.

Außendienstmitarbeiter und ShelfWatch

Die Mitarbeiter stehen beim Sammeln von Daten in Form von Bildern und Videos vor großen Herausforderungen. Die Stapelmuster der Einzelhändler sind nicht einheitlich, was zu unterschiedlichen Arten von Bildern in Bezug auf Stapelausrichtung, Beleuchtung und Positionierung führt. Außendienstmitarbeiter haben Schwierigkeiten, die von ihnen gesammelten Daten konsistent zu halten, da die Analyse solcher Bilder, die nicht dem Standard entsprechen, länger dauert. Bei der Suche nach Standardbildern fallen Außendienstmitarbeiter anderen Arten von menschlichen Wahrnehmungsverzerrungen zum Opfer.

ShelfWatch hilft den Außendienstmitarbeitern, indem es ihnen die Flexibilität gibt, Bilder in jeder Ausrichtung, Beleuchtung oder Position aufzunehmen. Diese Flexibilität ist möglich, da Shelf Watch nicht auf einheitliche Standardbilder angewiesen ist, um eine präzise Ausgabe zu erzielen. Mithilfe modernster KI-Algorithmen analysiert ShelfWatch selbst die am stärksten verzerrten Bilder, da es die KI-Technologie zur Erkennung von Verpackungen verwendet.

Einzelhändler und ShelfWatch

Compliance-Audits sind auch für Einzelhändler eine schwierige Aufgabe. Die Einhaltung des voreingestellten Planogramms ist Teil des Servicevertrags zwischen dem Einzelhändler und den Marken. Wenn festgestellt wird, dass die Einzelhändler gegen die Vereinbarung verstoßen, indem sie weniger Produkte anbieten oder die Produkte falsch platzieren, kann dies zu Strafen und sogar zur Kündigung von Verträgen führen.

ShelfWatch ermöglicht es Außendienstmitarbeitern, bei der Datenerfassung flexibel zu sein. Es hilft Einzelhändlern auch dabei, Serviceverträge einzuhalten. Die von den Mitarbeitern aufgenommenen Bilder werden unabhängig von Licht, Positionierung und Ausrichtung der Produkte im Regal analysiert. Dies schützt Einzelhändler vor falschen Prüfberichten. Selbst wenn das Regal nicht gut gestapelt ist, erkennt ShelfWatch alle Objekte im Regal und reduziert so die Häufigkeit von Verstößen.

Fanden Sie den Blog nützlich? Lesen Sie diesen anderen Blog, um zu erfahren, wie KI für die Überwachung von Verkaufsregalen im Einzelhandel von Vorteil ist.

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